Как это было: встреча с Жанар Махамбетовой

АЛМАТЫ, 11 марта 2026 года — На площадке Казахстанской Ассоциации Маркетинга в университете «Туран» состоялась очередная встреча профессионального сообщества «Маркетинговая среда». Мероприятие объединило руководителей, специалистов по продажам и маркетологов, заинтересованных в современных инструментах развития B2B-бизнеса.

Гостем встречи стала Жанар Махамбетова — Chief Marketing Officer Yandex Cloud в Казахстане и Центральной Азии. В своём выступлении она рассказала о подходе Social Selling — системной работе с профессиональными связями и контентом сотрудников как источником доверия, новых контактов и деловых возможностей.

По данным исследований, 92% людей доверяют рекомендациям других людей больше, чем рекламе брендов, поэтому экспертное присутствие специалистов в профессиональных социальных сетях становится важным элементом коммуникации компаний с рынком. При этом лиды, полученные через социальные сети сотрудников, конвертируются в продажи в 7 раз чаще, чем из других каналов.

В ходе встречи были рассмотрены практические инструменты Social Selling, включая модель контент-стратегии 50/20/10/10/10, принципы Lead Nurturing — постепенного формирования доверия перед предложением сотрудничества, а также особенности профессионального взаимодействия в LinkedIn, где значительная часть коммуникации происходит в личных сообщениях.

Спикер также поделилась рекомендациями по оформлению профессионального профиля, регулярности публикаций и использованию экспертного контента для развития доверия и долгосрочных отношений с клиентами и партнёрами.

Во встрече приняли участие представители компаний:

ФК ЦИГЗЦА, iTeacher Academy, Benefy, ГК Aqualand, NOVAHUB GROUP, American Councils for International Education, Soul Cars, Два Кей, TechBridge Distribution CA, Legrand, Bekem Trade, ЭКОПСИконсалтинг, TDS Media, Marketing Solutions и Beeline.

Формат «Маркетинговой среды» направлен на развитие профессионального диалога и обмен практическим опытом среди специалистов маркетинга и бизнеса.

Следующая встреча проекта состоится во второй половине апреля 2026 года.

Следите за новостями от Казахстанской ассоциации маркетинга на странице в Фейсбуке https://www.facebook.com/kazmarketingassociation/! 🚀🌐